开栏语：品牌对企业来说不仅是符号，更是宝贵的无形资产。这其中，商标是品牌的重要载体，质量是品牌的内涵支撑。优秀的企业品牌对行业及地区发展具有特殊且深远的意义。萧山市场监管微信特别推出“咱们萧企有力量”专栏，旨在通过典型宣传，传播品牌对企业发展的重要意义，以此回顾萧山经济发展中那些波澜壮阔的岁月。

日升月落，潮起潮落，岁月更替。钱塘江南岸勤劳的人们用钱江潮一样向上、有力的热情，捧出了一颗明珠——万向集团。

1979年，经过十年发展，7个人的铁匠作坊，在创始人鲁冠球的带领下，摇身成为四五百人的工厂。产品更是五花八门，犁刀、铁耙、轴承、万向节……“多角经营”，没有“拳头产品”，鲁冠球开始“思变”。经过多番调查，他把目光落到了“汽车万向节”上。此后，万向节成功生产，并打开了国内外市场。

“给它起个什么名字好呢?”捧着亮闪闪的万向节，工人们围着鲁冠球激动地说。有人提议叫“环球”，有人提议叫“金牛”。鲁冠球摇摇头，这都不是他想要的。

初秋的太阳仍有些炙热。鲁冠球办公桌上摆着一张《浙江日报》，一则消息引起他的注意：钱塘江迎来一年中最壮观的大潮，人们纷纷前去观潮。汹涌的潮水激起两层楼高的浪头，摔碎在江岸上，也拍打在鲁冠球的心上，“何不叫‘钱潮’！”

经过反复修改，商标草图终于出炉了！商标由4大元素组成：菱形外框、潮水、山峰和塔。菱形把松散的其他3个元素聚集起来，使整个商标更具平衡感；塔是海宁著名的观潮胜地盐官塔，塔尖突破外框，寓意企业发展不拘一格，不断突破。

把盐官塔作为商标元素，鲁冠球还有一个心思，想借观潮胜地的名声，提醒客户：在钱塘江边，不仅有举世闻名的大潮，还有正在飞速发展的万向。

1980年12月30日，萧山万向节厂（万向集团前身）“钱潮”商标注册成功。

鲁冠球发现，“钱潮”的拼音首字母“QC”，恰好是“质量控制”的英文缩写，把它印在产品上，用户看到一定会感到放心，也能时刻提醒员工“质量是企业生命”的理念。

自此，每一个万向节都印上了“QC”标志，有了自己独一无二的身份。

商标不仅仅是产品的符号，更是企业的门面。从20世纪80年代开始，万向就推行全面质量管理制度，在产品质量上取得了显著的成绩。

在自主品牌建设上，万向也有自己的坚守。20世纪90年代，在夹缝中求生存的万向走出国门，与美国舍勒公司建立合作关系，当时对方借自身实力意欲将万向收为自己的代加工工厂，为其贴牌生产。如此一来，万向虽获得了市场，但却失去了自主品牌。万向毫不犹豫地拒绝了。

没想到是，2000年万向成功收购了舍勒公司。剧情大反转，也正是万向对品牌价值的不懈追求。

如今的万向，不仅走向了世界，更征服了世界。

“钱潮”牌万向节在国内的市场占有率已达到60%，美国市场上每两辆汽车中，就有一辆使用了万向的产品。

目前万向国内注册商标涵盖45个类别，总计约1018个，总量位居全区前列。其中，“钱潮”、“万向”等商标被认定为中国驰名商标。

企业界的“常青树”，万向实至名归！

点评：质量铸就品牌，品牌是企业的金名片。过硬的产品质量，良好的品牌形象，是企业立身之本。万向作为萧山民营企业的传奇，发展过程中流传了很多品牌故事。比如20世纪80年代初，万向把3万套略有瑕疵的产品送进废品收购站，以43万元的代价，将质量意识深深地烙在员工心中。这样的精神随着时间推移，已经深刻融入万向的品牌中，值得萧山企业学习！