2005-07-07
不是眼馋别人赚钱,而是不爽那些赚了大钱却得了便宜还卖乖的人。
近来,一则题为“零部件业利润首次下降:我们快成卖铁的了”的新闻引起了笔者的注意。该文的意思大概是讲零部件企业叹息日子不好过,说自己受到整车企业和原材料上涨的压力,赚不到钱乃至亏损云云。
联想起前不久看到的“一辆新车拆散了卖零件能够卖出两辆车的价钱”、“300元汽车防爆膜可卖7200元高价”等“爆出”的内幕以及最近“XX汽车零部件全面大降价,最高达2/3”……这些消息来看,零部件业的利润究竟如何?忍不住要来探究一番:
“卖铁”可是非常赚钱的行当,零部件业比之还高?!
一家底盘生产企业口气幽默大吐所谓的苦水,“昨天用户还要求我们再降20%。原材料价格上涨得这么厉害,我们都快成卖铁的了!”这里面是透着股“让人难以消受的辛酸”还是其他什么?
“卖铁”,这是对钢铁销售的俗称?那么就来看“卖铁”的赚不赚钱?去年钢铁行业实现利润800亿,据国家统计局5月23日公布的数字显示,1~4月,全国规模以上工业企业实现利润3893亿元,比去年同期增长15.6%。其中,钢铁行业利润增长19.2%。同比增长近20%,也就是差不多800/3X19.2%=51.2(亿),这还不赚钱?!而“我们快成卖铁的”,也就是说比卖铁的还“稍微好点”,这你怎么想?而汽车底盘的原材料至少有80%是由钢铁组成的罢?其实,进入4月份以来,国内钢材市场就一路下滑。据商务部重要生产资料市场监测系统监测,到5月末,全国流通环节钢材价格较年初低了0.73%,平均每吨低42元。这叫什么“原材料的上涨压力”?这样是消费者还是厂家,谁该更“辛酸”点?
把消费者的利益摆在第一位是降价的最大理由?零部件在亏?
在不长的时间里,连续不断地有几家主机厂宣布降低汽车零配件价格,其中有的竟宣称最大降幅达70%。某车更换一个前大灯架总成只需495元,而此前需花1592元,可以换3个半了;更换引擎起动开关只需53元,而此前需花183.6元,可以换3个多……还要保证商家有合理的利润,世上有亏本的买卖吗?这只能用“恐怖”来形容。而厂家居然宣称这次降价的最大理由是把消费者的利益摆在第一位?!那以前是放在了哪一位?别再糊弄人了!拜托!
钱,都到哪里去了?
卖整车好比做批发赚钱,而搞零售的零部件业和售后更赚钱,科技含量高、批量小的价更高,这里面真是很有“钱”途的。那么,钱都到哪里去了呢?
一、在整车厂与零部件商的博弈中,实现了一部分转移。由于整车厂的相对强势,车市价格战导致的利润流失,实际上大部分被转嫁到了零部件供应商身上。“整车厂几乎把所有风险全都转移到我们这里了。现在与整车厂家谈配套价格时,需要讨价还价,像在菜市场买菜一样。”但是,处于这种弱势地位的只是那些生产“大路货”没技术的配套厂家,利润会严重缩水。这里面多是国内企业,他们的确很“辛酸”。而那些科技含量高、供货渠道少的零部件并未受到整车降价的影响,相应其生产商利润“只下降了2%~3%”。比如诸多的拥有核心技术的国外零部件企业。这其中外资还能获取配件的“认证”和技术转让费。
二、有钱是大家赚的,生产厂家并未一手遮天,在维修和售后上实现了再次转移。一辆10.68万元的XX拆散了卖在15万元以上,4S店主要靠配件和维修利润来养活自己这些都不是秘密,某4S店主就自曝其公司维修利润起码在50%以上。而在配件降价问题上,也是有“花枪”可耍的:价格调整幅度大的对消费者来说有的根本就用不上,而常用的、必用的价格调整的幅度不过百分之几。这也不是“秘密”了。一辆车拆散了能卖出两辆的价钱?而防爆膜的出厂价一卷膜大约300元,一般能贴5至6辆车,最高可卖7200元!扣除相关的费用,这其中的利润大约10倍!——多像层层盘剥的药品行业?——可惜,有多少消费者被蒙在鼓里或很不情愿要为之埋单?
降吧,离合理还差得远呢!